シティプロモーションの新時代：地域活性化に向けた戦略の進化

シティプロモーションの新時代

シティプロモーションという言葉を耳にした際、皆さんはどのような印象を抱くでしょうか。多くの方が広報活動や観光PRを想起するかもしれません。しかし、最近の動向を見ると、その枠を大きく超え、地域の未来を見据えた戦略へと進化しています。

一般社団法人日本経営協会が発行する経営情報誌『オムニマネジメント』は、2025年6月号の特集として、シティプロモーションの新たな可能性を提案しています。特集の中では、シティプロモーションを「地域（まち）に“真剣（マジ）”になる力」と捉え、その力をいかに育て、どう引き出していくかに焦点を当てています。

シティプロモーションの重要性

シティプロモーションは、単なる情報発信に留まらず、地域の特性や魅力を引き出し、住民や訪問者が「この地域に行きたい」「もっと知りたい」と感じる仕組みを作り上げることを目指します。これにより、地域の経済活性化や観光振興が期待されます。

特集では、河井孝仁氏（東海大学文化社会学部広報メディア学科客員教授）が、シティプロモーションの成果を定量的に評価することの重要性について論じています。「どのように数値化し、成功を測定するのか」といった観点から、多くの地域が直面する課題にも光を当てています。

地域の未来を形作る力

また、大垣弥生氏（生駒市職員・市民活動推進センターららポート所長）が明かす「成果を出し続ける力の源」とは、一体何なのでしょうか。地域の住民一人一人がそのプロセスに参加し、意見を重ねる中で、その力が結集される過程が重要だとされています。地域住民の真剣さ合意形成が、シティプロモーションの成功を支える鍵なのです。

他にも、新連載では菅原直敏氏が「経営（マネジメント）とは何か」に関する考察を展開し、シティプロモーションにおけるマネジメントの役割を探ります。

サブカルと新技術の関係性

さらに、森健氏（ジャーナリスト・専修大学非常勤講師）が、現代日本のサブカルチャーを支える新技術の動向についても言及。これらの情報は、地域をさらに豊かにするヒントが隠されているかもしれません。

特にZ世代を意識した地域政策の展開も求められる中、「愛・地球博20祭」などの具体的な施策も紹介され、シティプロモーションが今後どのように進化していくかの展望が示されています。

結びに

シティプロモーションは、地域のアイデンティティを育む力となり、地域住民や訪問者が自己を重ね合わせる場を提供します。今号を通じて、地域が持つポテンシャルを育てる手がかりをつかみ、未来のシティプロモーションがどのように展開されるかをぜひ注目してください。

最後に、『オムニマネジメント』は1949年に創立された日本経営協会が発行しており、ビジネスパーソンにとって有益な情報を提供しています。新しいシティプロモーションの潮流を取り入れ、地域活性化に向けた取り組みを共に考えていきましょう。