JTBと那須塩原市が連携、酪農と観光の新たな魅力創出を目指す

JTBと那須塩原市の魅力ある施策

2025年5月28日、株式会社JTBは栃木県の那須塩原市と連携協定を締結し、酪農を中心とした観光振興に向けた取り組みを開始しました。この協定は、那須塩原市の主力産業である酪農を支え、地域の魅力を高めることを目的としています。

契約の背景

那須塩原市は、本州での生乳生産額がトップ（全国で2位）を誇り、地域の酪農業の活性化を目指しています。しかし、昨今の資材費の高騰や高齢化、担い手不足など、多くの課題が山積しています。これらの問題に取り組むため、JTBとの協力は非常に重要な意味を持っています。

過去に、JTBは那須塩原市におけるオリンピック事前キャンプの受け入れや万博に関連する事業など多くの観光関連のプロジェクトを手掛けてきました。この新たな協定は、酪農と観光のシナジー効果を引き出すことが期待されています。

連携協定の目標

この協定を通じて、JTBと那須塩原市は以下の目標を掲げています。

- 酪農と観光の価値創造: 地域の特色を最大限に生かした新しいコンテンツを開発し、観光客を誘致します。
- 持続可能な地域づくり: 酪農家や地域住民の課題解決を目指し、地域全体の活性化を促進します。
- 地方創生の推進: 地域の産品をプロモーションし、販路を開拓することで収益を上げ、持続的な地域発展へとつなげます。

協定の内容と取り組み

この協定には、具体的な内容として以下の項目が含まれています。

- 酪農をテーマにした観光コンテンツの開発: 観光客を対象に、体験型のプログラムやイベントを企画し、地域の魅力をアピールします。
- 地域産品のプロモーション支援: 地場産業の販路を広げるため、マーケティング戦略を策定し、支援します。
- 持続可能なまちづくりのための拠点整備: 酪農拠点の整備を進め、地域住民や酪農業者が利用できる施設の設置を検討します。
- 相互交流の実施: 知識や技術の共有を通じて、地域間の交流を促進します。

今後の展望

協定の有効期間は2025年5月28日から2026年5月31日までの1年間で、この期間中に多くの具体的な取り組みが実施される予定です。JTBが持つ全国的なネットワークと地域の特性を生かし、新たな観光資源を生み出すことが期待されます。

JTBは、地域と観光事業者の関係を深めることで、持続可能な地域づくりをサポートしていきます。この取り組みを通じて、那須塩原市の地域活性化を実現し、観光地としての魅力を発信していくことでしょう。